“Marca, País, Empresa: Crisis, Efectos y Reputación"
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“Entendiendo que esto no es un eslogan, no es solo un logotipo o una campaña publicitaria. Lo más importante son los ejes de propósito, experiencia y desarrollo”. En esta entrevista que me hizo la «Revista Mercado» en Dominicana, tocamos varios puntos acerca de la Marca País, que tipo
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El entender y saber leer los insights sociales es la clave para diseñar innovaciones disruptivas que tengan impacto en la reputación de una compañía o marca.
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“Hablar de Marca-País va más allá de atributos. Es crear un concepto que transmita a comunidades de interés el aporte diferencial de la misma a la cultura global."
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"Una marca país se construye desde muchas formas, como el turismo, pero debemos de tener en cuenta todos de los demás componentes, si queremos tener una marca más fuerte"
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"Los hechos de corrupción, al fin y al cabo, no son un problema relacionado al core business"
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Rescates, preferentes, gastos hipotecarios, comisiones o jubilaciones millonarias. Abrir la sección de economía de un periódico en los últimos años a nivel mundial y leer una noticia sobre el sector financiero sin que apareciese una de estas palabras ha sido un auténtico ejercicio de
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“Es fundamental estar pensando siempre cuál es el siguiente reto, o la siguiente disrupción”.
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Las emociones son subjetivas, y cada espectador puede interpretarlas a su manera. A veces, de hecho, diferentes emociones se difunden en el mismo contenido.
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“Estamos viendo cómo se han transformado todos los negocios. Desde la música hasta el sector financiero. Vivimos en un mundo disruptivo en el que todos estos cambios están marcando la pauta de los negocios”
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"En un ambiente de negocios caracterizado por la disrupción, las marcas deben evolucionar. Pero no se trata tan sólo de un cambio cosmético. Es un cambio de esencia, de ADN, si se quiere."
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La visita del presidente de España, Pedro Sánchez, se produce en un momento muy propicio para ambos países, después de casi 42 años del restablecimiento de las relaciones diplomáticas entre México y España.